一个企业的网站建设项目，我们经常会考虑很多内容要素，其中网站的内容与展现形式尤为重要，不同行业，针对不同的目标用户群体都是不同的，甚至针对的搜索引擎也是不同的，回答这个问题，我们还需要从三个大方面入手。

　　第一、检索者的意图是什么?他们想达到什么目的?

　　主要从三个方面入手：

　　1. 导航 针对品牌、产品、组织名称的导航

　　2. 信息 这几类信息是我们要考虑的：

　　我们需要寻找最快速能回答这个问题的答案。

　　我们还需要深入全面得比较针对这个问题不同类型的信息或者产品或者服务或者完成路径。

　　我们还需要对这个问题有个全局性的掌握。

　　我们还需要专业和科学的意图，加上我们的偶尔出现的好奇心。

　　我们还需要多路径多角度的探索，扩展知识面，完善答案。

　　3. 产品结构样式调整等等

　　完成上面这些，我们手里差不多能留下五六个有效的选择，接下来我们需要问自己第二个问题

　　第二、在检索结果页面到底会出现些什么检索结果?

　　首先，现有的检索结果都是以什么格式呈现的?都是什么类型?

　　检索页面主要有这些东西：

　　1、百度的10个搜索结果以及竞价广告

　　这些链接都是一些时间非常久的老链接。他们的权重很高，但是内容不一定也许不符合现在的需要了。仔细分析他们的格式，看怎么改进自己的内容。

　　2、图片、新闻、视频

　　我对图片类的展示兴趣不大，因为觉得不利于搜索引擎爬行和收录。但是现在应用得比较多，也无法忽视。新闻的话，看看可不可以写个短标题的快速概括或者长标题的详细报道。视频还是不错的，值得推荐。

　　3、快速答案、最常问到的问题、有深度的回答

　　这些都是我们了解搜索者意图的方式，知道他们想知道，知道什么样的形式更乐于被他们接受。通常优秀的原创文章或者博文比较吸引读者的注意。

　　4、网站链接、当地地图、窗口小部件

　　比如检索算数结果，出来一个计算器，或者检索机票出来航班的时间及票价，这些都是直接快速的回答。这些类型的搜索是很难超越的，你真要做内容推广的话，可以寻找其他的方式。

　　第三、我的观众和他们的影响者们如何产生共鸣呢?

　　对于这两个组别，我们需要提出这几个问题：

　　1、使用的终端和所处的地理位置

　　如果有人在使用移动设备，而且在赶路的过程中，这种类型的搜索就一定是需要特别快速的回答，直接了当的解决问题。所以你提供的内容必须简短有效。

　　2、如果这次检索不是一次性的快速的，那么你有机会向他们提供多页面的指引手册或者目录导航或者带有沟通交互功能的工具、内容、清单等等。让读者可以在消化了部分信息后再向你寻求更多的信息。

　　3、你还可以推测检索者是更喜欢新媒体类型的信息呢，还是更喜欢一些老旧的熟悉的格式，只希望得到答案，不想再体验更多呢?

　　几点建议：

　　一、不要忽视新格式新类型。

　　二、请认清一个事实，那就是永远不要只因为它是新格式就用她。格式和类型的选择应该以如何能更好得回答问题、满足用户需求、推广需求为准则。

　　三、从已经有排名的页面上可以学到很多东西

　　四、不要复制粘贴别人的格式。也许这很简单很省事儿，但是建立自己的公信力和竞争力才是最重要的。

　　五、仔细研究各种格式的优劣，找到他们的制胜点。如果你的竞争对手都在创建博文和长长的深度报道，那你可以试试做图片展示、交互工具等等。

　　六、在分析用户需求的时候，请使用多关键词检索。尽量考虑到所有可能出现的关键词或者词组。这对你选择何种格式或类型有很大的帮助。